Я вот такие истории очень люблю:
У популярной среди российских хипстеров марки Abercrombie & Fitch дела идут плохо — десятый квартал подряд падают продажи, покупатели уходят в бюджетные магазины, в первую очередь в H&M и Zara. A&F, в итоге, решает провести ребрендинг и отказаться от нанесения своих логотипов на одежду, предназначенную для продажи на американском рынке.
То есть, чтобы продать бренд, нужно отказаться от бренда. A&F практически пересказывает книжку Уильяма Гибсона Pattern Recognition 2003 года.
Там у главной героини особая чувствительность к брендам — при виде, скажем, человечка Michelin ее начинает натурально трясти, а купив новую одежду, она первым делом спарывает ярлычки и затирает все опознавательные знаки. При этом героиня старается одеваться никак — простые синие джинсы Levi’s с затертыми надписями и логотипами, белые футболки Fruit of the Loom, черные вещи без опознавательных знаков.
По-моему, прекрасно. Так что читайте Гибсона, Бодрийяра и прочих — они правы.
